短视频：旅游市场“种草机”　　本报记者 曾诗阳　　白雪皑皑，红衣女子策马奔腾——贺娇龙的这段视频在她的小我短视频账号获得了5.2亿点击量，也让新疆小城昭苏迎来了大年夜波搭客。　　永兴坊“摔碗酒”、大年夜唐不夜城不倒翁……西安各大年夜旅游景点在短视频的助推下延续火爆，在携程发布的《2021端午假期参观大年夜数据陈说》里，西安跻身全国十大年夜热门方针地城市。 　　重庆的“轻轨穿楼”、厦门鼓浪屿的“土耳其冰淇淋”、张家界的天门山……短视频带火一家店、带火一条路、带火一个景区甚至一座城的案例层见迭出，短视频对消费者的旅游习惯和旅游财富的营销编制产生了深切影响，先被“种草”，然后打卡“拔草”成为当下出游新趋势。　　流量盈利　　早在2018年4月，西安市旅发委就与抖音短视频达成合作，经过进程文化城市助推、抖音达人深度体验、抖音版城市短片等对西安进行全方位的包装奉行。　　在短视频旅游的风口，参观平台马蜂窝、携程、飞猪等纷繁最早重视短视频内容分享。　　马蜂窝负责人暗示，浏览门槛低、体验感更强等特点，让短视频天然适合旅游、美食等范围。2019年初正式发力短视频范围的马蜂窝，延续与方针地旅游局、景区合作，组成一套从景区本钱整合、线下达人体验、线上主题勾当、良好短视频生产到最后反哺景区生意的闭环，合作了三亚、北京欢乐谷等多个方针地及景区。　　“短视频能够适应现代社会快速的生活节奏，‘短’成为它首要的传播优势。”中国传媒大年夜学文化财富治理学院兼职博导范恒山认为，短视频集文字、图片、记忆、音乐等不合传播优势于一体，能在短时辰内给用户带来沉浸式体验。　　博鑫文化传播公司首创人彭博文与短视频和营销行业打交道多年，在他看来，短视频这一传播编制的最大年夜优势就是加倍具象，能够刺激消费者的采办欲望，“短视频根底覆盖了中国90%以上的互联网操纵者，越来越多的行业选择将营销重点放在短视频上，等待将流量变成销量，旅游行业也不例外”。　　喷鼻香港市平易近李剑禧曾是金融从业者，看中短视频行业盈利的他，2020年来到广州成为短视频博主，发布内容包罗酒店、景区、餐饮、文化等。从惠州十里银滩到珠海万山岛，从广州李小龙祖居到东莞喷鼻香市动物园，经营短视频账号近一年，李剑禧带动良多搭客到广东各地打卡。“我们拍摄的每一个短视频，都真实活跃地闪现亲身经历和切身体味，这是受众想看并且需要的。”他说，短视频最悦耳的处所在于小我化的表达视角和编制。　　延续关注短视频成长的中国传媒大年夜学文化财富治理学院博士孙巍说，从线上“种草”到线下消费“拔草”，短视频给商家、短视频博主、搭客等相关方面均带来了效益：“就商家而言，最直不雅观的效益是‘种草’带来的经济收益；就短视频博主而言，博主与消费者之间的黏性更强；就搭客而言，他们既是消费者，又可以成为短视频的主角，实现物质和精神两重满足。”　　“景”上添花　　借短视频进行营销已成文旅市场主流，且涵盖了旅游业“吃住行游购娱”6年夜体素。各大年夜短视频平台涌入了文旅部门官方账号、旅游产品供给商账号、旅游达人账号、搭客小我账号等众多传播主体。　　“当你生活急忙，一定需要虚拟世界的诗和远方，这类抵偿是虚拟对现实的抵偿，也是感性对理性的抵偿……记实真实、发现美好、拥抱生活、和缓你我，短视频就是这样的一种高全息度社交工具。”清华大年夜学新闻学院教授沈阳提出了短视频抵偿论，认为短视频加速了高互动感、高全息度、高豪情度的搜集社交成长。　　对旅游行业来说，经过进程短视频吸引消费者打卡只是营销手段，并非毕竟方针。以文化历史景点为例，所求绝不仅仅是吸引搭客前来参不雅，更要吸引搭客体会其背后的文化底蕴，让搭客故意愿故地重游，或口口相传提升景点的知名度和美誉度。　　“若何经过进程短视频实现文旅市场长效、可延续成长是必须重点考虑的方面。”范恒山说。　　今朝，旅游产品的短视频偏文娱化，仅凭几分钟甚至几十秒视频所闪现的内容，很难让受众对其背后的文化内涵进行试探和思虑。比如，永兴坊的“摔碗酒”吸引了全国各地的搭客前来打卡摔碗，但问及为什么要摔碗，良多搭客却其实不体会。　　当然过于峻厉专业的短视频难以吸引各层次受众的关注，但过于文娱化的表述可能会消解文化内涵，旅游范围的短视频创作者要在两者间寻求平衡。事实上，能在短视频平台走红的景点，经常特点鲜明，有文化、设计或科技的撑持。　　“假定酒店不正视自己处事能力的提升，选择花高价请网红做子虚鼓吹，会破坏行业生态，也是对‘粉丝’和消费者的棍骗与危险。”李剑禧认为，短视频应是“景”上添花，而非王婆卖瓜。　　内容为王　　若何经过进程短视频使旅游产品的竞争力和影响力最大年夜化？随着传播手段不竭更迭，“内容为王”的创作原则没有改变，在短视频的赛道上也一样如此。　　受新冠肺炎疫情影响，澳门某度假村生意清冷，试图经过进程短视频提升人气。博鑫公司为其打造了一整套短视频建造方案。“考虑到澳门搭客多来自广东等周边省份，我们将方针受众定为在广东生活的人和粤语操纵者。”彭博文奉告记者，为其建造的短视频分为旅游达人讲述入住体验vlog、购物达人在酒店内拍摄购物的“拆箱”视频、直接举荐畅销和折扣房型的“硬广”等多种类型，这3种形态的短视频在抖音、小红书等平台发布后，大年夜大年夜提升了酒店入住率。　　短视频这一旅游市场“种草机”若何避免昙花一现？　　“我们生产一条时长1分钟的短视频，从构思创意到拍摄，再到剪辑建造，需要十多个小时。短视频没有标准答案，没有作业可以抄，只能靠自己不竭地摸索和试错，找到适合受众需要和偏好的题材和表达编制。”李剑禧说，短视频内容创作者需要有场景思维，为搭客发现风光；也需要有平台思维，寻觅最适合的主题。经过进程专心的内容激起受众共鸣，才能产生流量；经过进程适当的拍摄剪辑手法周全直不雅观多角度地闪现产品，才能有力拉动消费。　　携程内容平台总经理翟羽佳暗示：“我们依照用户的信息流和搜索举荐他可能感快乐喜爱的产品，让已‘种草’的用户快速找到自己想要的处事，降落决策成本。希望在短视频‘种草’的底子上，试探旅游行业适用的文旅消费、方针地营销的创新模式。” 【编辑:房家梁】。